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Die Psychologie der Werbung

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Ich sehe also kaufe ich?

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Auf unserer Internetseite finden Sie Interessantes und Wissenswertes rund um die “Psychologie der Werbung”.  Neben einer Einführung in die Theorien und Forschungsfelder der Werbepsychologie bieten wir Ihnen Hinweise auf lesenswerte Bücher zu verschiedenen Themen sowie Links zu relevanten Organisationen und Forschungsprojekten.

 

 

News

Warum das Iphone 7 für die wahrgenommene Innovationsstärke von Apple so wichtig ist

Unternehmen investieren oft viel in Forschung und Entwicklung. Doch nehmen Konsumenten diese Bemühungen und die Erfolge in der Innovation von Produkten auch wahr? Tatsächlich besteht oft eine Diskrepanz in der Innovativität von Unternehmen und der Wahrnehmung durch die Konsumenten.

In einer Reihe von Studien haben Marco Hubert, Arnd Florack und verschiedene Kooperationspartner untersucht, welche Rolle die Flagship Produkte von Marken bei der Wahrnehmung der Innovativität von Marken spielen. Die Autoren haben festgestellt, dass selbst bei gleichem Produktportfolio Marken als innovativer wahrgenommen werden, wenn die Innovationsstärke von den Flagship Produkten - also den Aushängeschildern der Marke ausgehen. Innovative weitere Produkte werden von den Kunden oft vernachlässigt.

Die Bedeutung der Flagship Produkte lässt sich auch gerade wieder beobachten. In der Wahrnehmung der Innovationsstärke von Apple hängt viel davon ab, wie das neue Iphone 7 wahrgenommen wird. Innovationen in anderen Bereichen sind oft weniger relevant.

Den Forschungsartikel von Marco Hubert und Kollegen finden Sie auf der Homepage des Journal of Business Research.

Univ.-Prof. Dr. Arnd Florack
Universität Wien

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Forschungsbereich Sozialpsychologie und Konsumentenforschung

Die angewandte Sozialpsychologie untersucht sozialpsychologische Fragestellungen mit hoher Relevanz für die Gesellschaft und die Wirtschschaft.                                   mehr...

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